adverbrain

Il n’est plus à prouver le potentiel social des blogs. Depuis l’apparition des skyblogs, ce nouvel outil d’expression et de partage de médias s’est vu croitre à une vitesse improbable. Autant pour parler de sa vie, publier ses travaux, débattre autour de ses intérêts celui-ci trouve très souvent un public large d’intéressés.

Depuis 3 ans un véritable engouement pour le blog comme outil de communication s’est créé. Que l’on soit une agence, une grande marque ou un particulier, le web log s’impose de plus en plus comme une stratégie de référence pour étendre et développer son influence, son image ou son réseau.
Pour une marque, le blog peut instaurer un dialogue et une relation durable avec un consommateur. Il appuie aussi la volonté de fonder une communauté réactive permettant à l’entreprise de capitaliser sur les avis des utilisateurs. Ainsi on observe de plus en plus fréquemment l’utilisation de blog dans une stratégie globale de communication. Mais malgré son efficacité, ce processus est long et demande une réelle implication de la part des investigateurs.

Pour promouvoir le dernier film d’Elie Semoun, le blog de Cyprien à vu le jour il y a deux semaines. Ce blog est entièrement dédié au teasing du film “Cyprien”, qui met en scène un Geek de profession et qui sortira le 25 Février au cinéma. Comme vous pouvez le constater la campagne ne durera pas plus de 3 semaines encore et c’est ainsi que me vient la question, est-il pertinent d’employer le blog comme support viral dans une logique de court terme ?

J’ai noté plusieurs points positifs liés au contenu lui-même du blog :

- Présence d’une blogroll complète et pertinente
- Widget mybloglog et box habituelles que l’on trouve sur les blogs
- Design très coloré mais agréable
- Énormément de références aux classiques des vidéos virales, films, séries tant appréciés par les vrais geeks
- Un widget créé pour l’occasion (que je n’ai pas pu tester, un bug ?)
- Une omniprésence de l’humour Elie Semoun dans le style d’écriture et le vocabulaire des articles.
- Module de partage d’article

Maintenant les aspects négatifs :

- Peu d’article, publication non quotidienne
- Contenu cliché (star wars et pamela anderson ne font pas partie des fondamentaux de la sous-culture Geek française)
- Aucun backlink dans les contenus des articles (on aurait préféré voir des articles s’adressant directement à des blogueurs existants)
- Une omniprésence de l’humour Elie Semoun dans le style d’écriture et le vocabulaire des articles.
- Taux de réaction des lecteurs faible
- Absence de contenus exportables et viraux (sauf le widget que je n’ai pas pu tester)
- Un style “journal intime” qui n’invite pas toujours le lecteur à participer

Je n’ai pas vu le film mais je pense néanmoins que le support du blog est très bien choisi pour sa promotion. Malheureusement son utilisation est fastidieuse et demande une maitrise des réseaux sociaux pour soutenir le trafic. Je regrette le grand vide que l’on trouve sur le groupe facebook du Blog de Cyprien, d’où un nombre d’inscrit qui ne dépasse pas les 14.
Le principal frein réside dans le temps limité de la campagne. En effet et cela on le sait tous, les premiers jours (semaines, mois) de la vie d’un blog s’apparente souvent plus à une course aux lecteurs.

Conclusion

La pertinence du blog pour parler du thème “geek” n’est pas à critiquer. Par contre dans le cadre d’une campagne ponctuelle, il aurait fallu utiliser le blog plus comme une structure d’accueil de nombreux modules viraux (exportables) tels que des widgets et autres advergames. Ainsi en l’utilisant pour son fort potentiel de référencement et sa facilité à engager le débat, il aurait réuni plus rapidement des lecteurs. J’aurais aussi apprécié voir plus d’articles s’adressant (par le backlink) de manière humoristique aux grands blogueurs. Ceci aurait pu accompagner la croissance du blog comme le font les stratégies classiques d’influence digitale et de blog marketing.

Votre avis sur cette campagne ?