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Inutile de s’appeler Paco Rabanne pour savoir ce qui attend l’industrie musicale. Le secteur est en pleine évolution: les standards de commercialisation et de diffusion utilisés jusqu’à présent semblent péricliter progressivement. Cette mutation qui constitue aussi une grande opportunité pour les maisons de disques, doit s’accompagner de nouveaux outils de communication et de diffusion tout en respectant ce qui fait le succès de telles campagnes : l’expérience proposée au public.

I - Des contenus qui créent un lien fort entre artistes et public.

Internet n’est pas une fatalité pour les maisons de disque mais plus surement leur gilet de sauvetage. Il est désormais possible, comme jamais auparavant, de développer l’univers d’un artiste et de créer un lien affectif fort avec le public grâce à des contenus innovants.

Blog me site

Le blog me site est un mini-site en flash au contenu riche (multimédia), exportable dans un article de blog ou sur une page de profil (Facebook, Myspace). Après des débuts remarqués (cf. Daft Punk ), ce contenu est devenu un classique de la communication musicale sur le net, comme en témoigne la cinquantaine de « blog me site » déjà parus.

Vidéo Interactive :

Le clip est avant tout un outil commercial. L’exemple d’Arcade Fire est intéressant à plus d’un titre. Le groupe s’est fait connaître malgré son absence des radios et chaînes de télévision (un exemple de l’efficacité du couple Musique & Internet). Pour son dernier album le groupe a choisi de faire appel au réalisateur digital Vincent Morisset, pour qu’il leur réalise un clip interactif, qui a bien évidemment fait le tour des blogs.

Vidéo virale :

Le dernier clip du groupe Weezer, « Pork & beans » est un clin d’oeil à de nombreux buzz qui ont marqué le web. Le Coca et le Mentos, Gary Brolsma et son célèbre lipdub Numa Numa (700 000 000 views selon la très sérieuse BBC!), Tay Zondayet Chris Crocker(Leaaaaaaaaaaave Britney Alone!) pour ne citer qu’eux.

Bref les geeks ne s’en remettront jamais…

On doit aussi à Weezer, en plus d’un blog me site, un Advergame (voir plus bas) au gameplay proche d’un Guitar Hero.

Il me semble judicieux d’évoquer le cas O.K-Go, groupe Américain qui joue de la musique pour Teen Movie et responsable d’un des plus gros buzz Youtube avec près de 40 millions de visionnages pour la vidéo originale. Un groupe plus connu pour son clip que pour sa musique.

Advergames

Enfin intéressons nous à notre contenu favori (On est sur Advergame.fr quand même!) avec quelques productions intéressantes.

Le jeu de Weezer, évoqué plus haut, fait débat dans notre modeste rédaction. Le gameplay et la jouabilité posent problème.

Ensuite poursuivons par un petit rappel sur le jeu d’INXS, sorti il y a un petit moment et auquel nous avions consacré un article (mettre un lien). Un jeu bien sympathique pour remuer sa coiffure romantique 80’s.

Enfin on finit avec une production récente, réalisée pour la chanteuse Lily Allen, afin de soutenir la sortie de son album it’s not me, it’s You. Un sympathique jeu de plateforme dans lequel Lily doit collecter des lettres pour former son prénom et échapper à une horde de banquiers et de paparazzis. On notera aussi la création d’un widget qui permet de faire découvrir l’album de Lily Allen sur son blog ou sur un agrégateur de widget social de type Netvibes.

Félicitons EMI pour cette initiative. Le recrutement d’un des cadres de chez googlepour s’occuper de la stratégie digitale n’y est peut être pas étranger.

II - Des canaux de diffusion innovants et puissants :

Hébergeurs de vidéos :

Véritables MTV à la carte, Youtube et consorts permettent à tout un chacun de visionner le clip de son choix… Malheureusement souvent au détriment de la légalité (Voler un sac a main? Jamais! Voler un téléphone? Jamais! Voler un disque? Jamais! LE PIRATAGE C’EST DU VOL ! haha )

Pourquoi les maisons de disque dépensent tant d’argent et d’énergie dans cette lutte contre le streaming sauvage?

Pourquoi ne pas capitaliser sur le potentiel fantastique qu’offre un canal comme Youtube ?

C’est un espace privilégié pour écouter, analyser et orienter les échanges autour d’un artiste. Ainsi les maisons de disque auraient tout intérêt à contrôler ces espaces (ça nous éviterait, entre autres, de visionner des vidéos douteuses) plutôt que d’essayer de les supprimer.

Il semblerait que certains artistes (et leur maison de disques) aient pris le train en marche et on les en félicite.
Une chose est sure, la vidéo musicale sur internet est un produit d’appel indispensable à l’industrie du disque et ce n’est pas prêt de s’arrêter.

Blogs

Tout d’abord les blogs musicaux, alimentés par des passionnés et suivi par une communauté active et érudite. Prenons un exemple Français, Fluokids, symbole de cette réussite. Certes il s’agit d’une niche mais n’oublions pas le rôle d’influenceurs que peuvent avoir ces blogs et même (et surtout) leur communauté.
Aussi plutôt que de réclamer la suppression de mp3 postés sans autorisation, pourquoi ne pas donner à ces blogueurs des morceaux en exclusivité, en avant première ou des remix. A méditer.

Chouchouter les blogueurs est important, mais tout bon artiste 2.0 qui se respecte se doit d’avoir son blog perso. Le blog de Kanye West en est le meilleur exemple. Il y partage ses coup de coeurs, publie ses morceaux en avant première et à su instaurer un véritable échange. Au point de modifier l’un de ses morceaux accueillis froidement par ses fans! Visiblement échange et expérience ne sont pas que des mots pour Kanye West.

Musique illimitée en streaming :

Intéressons nous à l’exemple de Deezer, familier pour beaucoup d’entre nous.
La leçon semble avoir été retenue et les partenariats se multiplient : Sony BMG, EMI, Universal et récemment Warner ont rejoint DEEZER. Au-delà des revenus financiers qu’ils en retirent, on imagine surtout des opérations intéressantes avec l’habillage du site personnalisé aux couleurs d’un artiste ou pourquoi pas complètement revu par un artiste, mais aussi des titres ou albums en avant première.

On gardera aussi en tête le site Music Me qui vient de passer à une écoute illimité et gratuite (avant c’était limité à 3 chansons) et qui offre une ergonomie très intéressante.

Un peu différent mais tout aussi efficace, Last FM qui permet de partager ses goûts musicaux auprès d?une communauté très active.

Les réseaux sociaux :

Ce qu’il y a de fabuleux avec les réseaux sociaux d’aujourd’hui, c’est que c’est un peu le condensé ultime de tout ce que l’on a vu précédemment.

En effet quelle meilleure publicité que de se voir conseiller un artiste par un proche?

C’est bien tout l’intérêt qu’offrent les réseaux sociaux à travers les fan’s pages, les groupes et autres pages de profils.

Certains artistes se sont faits grâce aux réseaux sociaux, les Arctic monkeys en sont la parfaite illustration. Alors inconnus, le groupe s’est fait connaître sur Myspace en offrant quelques uns de leurs titres. Après avoir été plébiscité sur le réseau du magnat des médias Murdoch, le groupe a réussi l’incroyable performance de battre le record du nombre de ventes lors de la première semaine, avec 363 735 copies. A noter tout de même que le groupe s’était fait connaitre à travers une série de concert bien sentis, qu’ils sont produits par le label indépendant Domino, pas les plus manchots en matière de Buzz, puisqu’ils ont aussi produit Franz Ferdinand.

Certaines maisons de disques semblent bel et bien avoir compris la leçon. En arrêtant de voir en Internet une zone de non droit peuplée par des voleurs, mais en considérant ce réseau comme son allié le plus fidèle, les labels peuvent complètement bouleverser les échanges et le lien affectif entre un artiste et son public, grâce à des contenus innovants et une diffusion bien pensée. Attention toutefois à offrir une véritable expérience sous peine de voir les communautés se retourner contre elles. Ainsi il est regrettable de voir que si la majorité des artistes a désormais une page Myspace, il n’est pas rare que les fans se retrouvent à échanger avec… le stagiaire d’une grande maison de disque.