Entre site interactif, advergame et cinema
Stripes un détective au comportement étrange et au style d’une autre époque fait depuis quelques jours beaucoup parler de lui. Découvert ici, rencontré ici, puis redécouvert là, pour finir sur le making of, je peux dire que Stripes m’a fait gambader un peu partout sur le Web. Mais qui est ce personnage singulier, pourquoi fait t’il tant parler de lui et qui se cache derrière ?
Détective Stripes, un policier funky, est un proie à un mal terrible. Son déodorant laisse d’immondes traces blanches sur ses vêtements et de ce fait son entourage se moque de lui.
C’est dans un site interactif à la mise en scène hollywoodienne sous-couvert d’une influence vidéo-ludique que l’on pourra retracer toute l’histoire du détective Stripes. Sur fond de musique funk largement inspirée de Shaft de Isaac Hayes, le “jeu” nous fera vivre une expérience à travers 5 chapitres. Chacun d’eux sont constitués d’une photographie en 3D sur laquelle on interagira, d’une interview d’un proche de notre nouveau héros puis de bonus sous formes de goodies, wallpapers, mp3…
L’interaction avec le contenu est assez limitée mais l’usage de l’image 3D est impressionnant et original. D’autre part le site en full flash a le mérite d’être fluide et de ne pas faire trop patienter l’utilisateur lors des chargements de séquences.
Le site vaut donc le détour même si le scénario manque un peu de tonus et d’humour décalé.
Ce site a été développé par Grupow pour la promotion du déodorant Rexonna Invisible qui lui, ne laisse pas de trace blanche. Rexonna déjà habitué aux campagnes virales et à l’emploi des thèmes appréciés par les internautes change aujourd’hui de registre. En effet sa précédente publicité était inspirée par ce que sera le futur, à savoir réalité augmenté, hologramme et gadgets en pagaille.
Pour Roxonna Invisible, la marque joue sur le nouveau thème à la mode, les années 70/80. On voit en ce moment beaucoup de site s’inspirer des graphismes de l’époque, à savoir, photos kitchs, beaucoup de couleurs et titre en lettres biens grasses. Ce thème est aussi largement employé dans les vidéos qui buzz comme celle-ci.
La campagne est donc dans l’ensemble une réussite, on parle d’elle, elle est originale et elle surf sur ce qui est en vogue. Par contre le personnage créé par la marque aurait mérité d’avoir une identité numérique plus développée. J’aurais trouvé pertinent de voir un compte Détective Stripes sur twitter ou facebook. En plus de soutenir le buzz, cela aurait permis à la marque de récupérer les feedback plus simplement.
