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Pour les internautes

A l’occasion de l’arrivée du nouveau jeu Xbox 360 “Prototype” le 12 juin, Activision nous propose un site full flash qui met réellement l’eau à la bouche. Prototype Experience nous présente un trailer dans lequel on rencontre le personnage principal, Alex Mercer un mutant pas comme les autres mais très proche de nous. En apparence ça peut paraitre commun mais l’ingéniosité du site réside dans l’emploi du plugin facebook connect. L’expérience consiste alors à utiliser nos photos de profil pour les intégrer dans l’animation par des jeux de fondus et zoom. Le héro mutant prend alors notre apparence et celle des autres. L’effet est terriblement bien rendu et donne des haut le cœur quand on ne s’y attend pas. Le site va loin dans l’immersion puisqu’il implique directement notre identité et celle de nos proches.

Pour les marketeurs

L’agence Belge 1MD est à l’origine de ce projet délirant. Un site teaser full flash pour un jeu vidéo à l’ambiance horifique mélé au plugin Facebook connect est l’élément clé de succès de la campagne. L’impact sur les spectateurs est sans commune mesure comparé à une vidéo virale, par exemple. Voir son visage et celui de ses amis dans un scénario tel que celui-ci tient en éveil tous les sens du spectateur. D’autre part puisqu’il participe à part entière au teaser l’envie de s’impliquer réellement dans le jeu et donc de l’acheter est bien plus grande. Question diffusion facebook connect s’en charge très bien puisqu’après l’expérience nous somme invité à afficher le site sur facebook. L’utilisation de facebook connect et de son audience pour créer le trafic sur un site expérimental tel que Prototype Experience est inédit. Activision se démarque ainsi par rapport au autre campagne de pub pour les jeux vidéo et ça marche fort.