Advergame Iron Maiden flight 666
Adresse du jeu : http://www.ironmaiden.com/games/flight666/
Pour les joueurs
Iron Maiden, ce nom résonne à mon oreille comme une douce et calme mélodie. Mais il n’en est rien car malgré leurs 24 ans de carrière, ils sont toujours au top du top du hard rock et les douces mélodies ils les laissent aux petits joueurs. A l’occasion de la sortie de leur dvd “flight 666″ le groupe, par l’intérmédiaire de l’agence Matmi, a développé un advergame old school. Le jeu nous invite à prendre les commandres du vol 666. Dans un univers en 2D, il faudra conduire l’avion en balançant des enceintes sur les habitants de plusieurs pays. Le gameplay n’est pas très original puisqu’il fait vraiment penser à un traditionnel “shoot them up” à qui on aurait retranché la difficulté. Malgré le manque de challenge et de véritable singularité graphique, ça reste un vrai plaisir de larguer du “Maiden” sur les gens en contrebas.
Pour les marketeurs
Iron Maiden est pour beaucoup le groupe de heavy metal de référence des années 80 (je risque d’en faire crier plus d’un puisque qu’entre Metallica et les autres, il existe encore aujourd’hui un véritable conflit d’autorité). Flight 666, réalisé par Scot McFadyen et Sam Dunn est un documentaire qui rend compte de la tournée à travers les 5 continents de “Somewhere Back In Time World Tour” du groupe. Ce film est sortie en salle le 21 avril et sort aujourd’hui en DVD pour le plus grand bonheur des fans.
L’advergame “Iron Maiden flight 666″ intervient donc dans la promotion du DVD. En s’appuyant sur les réseaux sociaux et nottament twitter, qui est mis intéligemment en avant sur le site, l’advergame tente de rassembler une communauté de fans autour d’une activité web ludique. La problématique d’émergence du nouveau produit est présente dans le jeu. En effet le concept même du film y est bien mis en valeur. Le mini jeu concours répond quand à lui à une logique de récolte d’informations probablement destinée à faire émerger les nouvelles catégories de fans (les jeunes hardos).
Néanmoins je regrette l’aspect simpliste de la diffusion du jeu. Il n’est malheureusement pas exportable et hormis le logo twitter, qui incite vraiment à cliquer, le système de partage par les diggs et réseaux n’est pas si efficace. On aurait préféré un facebook connect et un code embed pour le jeu.
