advergame

Adresse du jeu : http://possible.cokezero.com/fr/

Pour les joueurs

On connait tous l’attirance des campagnes de Coca pour le sex appeal. Un peu comme Axe, leurs advergames ont souvent une odeur de glamour dénudé et de testostérone bien rodée. La nouvelle campagne Coca-Cola Zero Possible joue encore une fois sur ces thèmes, en nous offrant la pub télé totalement décousue que l’on peut apercevoir en ce moment et un site interactif que j’ai découvert plus récemment.

La surprise la plus agréable de ce site est bien sur le triple advergame qu’il renferme. L’histoire du jeu est simple et plutôt commune pour Coca : nous incarnons un Don Juan qui aura pour mission de séduire trois jolies filles. Pour cela on devra se plier en 4 pour les séduire en franchissant trois épreuves.

Le premier niveau de jeu consiste à battre sa future conquête au bras de fer. En effet celle-ci est sportive et c’est le seul moyen de la convaincre.
Le gameplay est très étrange et pas franchement facile à prendre en main. A l’aide de la souris il faudra placer un curseur au centre d’une cible et ceci le plus longtemps possible pour gagner le combat. Je ne vois pas exactement le lien entre la cible et le bras de faire, j’aurais préféré un gameplay de “bourin”(comme on dit par chez moi) du type JO (appuyer sur une touche le plus rapidement possible).

Le second niveau nous apprendra l’art délicat de la batterie pour séduire une rockeuse. Ce jeu est un guitar hero like au clavier. Il est bien réalisé dans l’ensemble, la musique est top mais il manque un brin d’originalité au gameplay qui ne propose rien de neuf face aux autres jeux et advergames du genre.

Le dernier niveau m’a plutôt déçu car il s’avère être une copie conforme du gameplay du précédent mini jeu, un jeu de rythme. Même touche, même difficulté, seule la mise en scène change puisqu’il faudra épater une danseuse.

Même si les gameplays ne sont pas parfais, la fluidité, la mise en scène et le scénarisation de l’expérience projette le jeu au niveau des advergames qui marquent les esprits.

Pour les marketeurs

Coca n’est pas à son premier advergame, on peut même dire qu’ils sont de véritables, piliers de bars du domaine. Dernièrement la stratégie d’advergaming de Coca mettait en avant la problématique de renouvellement d’image. En effet la marque cherchait à se dégager de leur image limite misogyne au profit d’une plus enfantine via des mascottes en 3D. Revirement de stratégie aujourd’hui, on en revient complètement au sujet qui marche, le sexy à la Axe.

Depuis la nuit des temps Coca-Zero essai de faire avaler la pilule du “le light c’est aussi pour les hommes” en revêtant la cannette de noir, en intégrant des explosions dans leurs pubs et en proposant des advergames toujours plus originaux. Un Jeu-vidéo dans lequel on incarne un homme qui cherche à séduire de pulpeuses jeunes femmes en faisant du sport, du hardrock et de la danse (?!) est bien sûr parfait pour un public d’homme de 15/25 ans. Faire passer aux jeunes le thème de “l’impossible devient possible” se diffuse alors par le suspense, l’action et sexy.

On comprend donc la pertinence du jeu vidéo qui permet de relayer efficacement la campagne en prenant en compte la problématique de l’image de marque. L’advergame et le site interactif qui propose divers goodies et la pub télé permet de diffuser l’image de la marque en proposant une expérience immersive au consommateur. L’interaction du jeu contribu à la proximité avec la cible que recherche Coca. Ainsi la marque fait participer directement le joueur et cré une relation de positive propice à cette diffusion. Je regrette malgré tout, l’absence de systèmes de partage du site et de modules donnant la possibilité aux internautes de réagir sur leur expérience.