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Adresse du jeu : http://www.vivelledop.fr/

Pour les joueurs

Je l’avoue le jeu de mots du titre était plutôt facile et je m’en excuse mais le positionnement de Vivelle supporte bien cette boutade. En effet depuis déjà quelques temps la marque de gel et spray pour cheveux fait de la mode iroquois/tektonik-style-hair son fer de lance. Il était donc tout naturel qu’elle sorte un jeu social pour les jeunes autour de ces tendances.

Vivelle Dop city, accessible via l’URL centrale de la marque, est un site internet full flash dans lequel l’internaute peut incarner un avatar qu’il personnalisera à sa guise par sa photo, des vêtements et une coupe de cheveux de djeuns passant une bonne soirée en boite. Avec ce personnage on pourra évoluer dans un environnement 2D plutôt vaste dans lequel on découvrira les produits de la marque. Le site se démarque par sa fonctionnalité sociale. Les internautes pourront discuter ensemble lorsqu’ils se croiseront, inviter leurs amis et consulter les avatars et profils des inscrits.

Malheureusement il n’y a pas de fonctionnalité de friend request ni d’email interne. L’aspect communautaire immersif du site aurait pourtant dû intégrer de telles fonctionnalités. Notons tout de même qu’il existe un module pour poker et rejoindre en ligne les profils qui nous plaisent le plus.

Enfin la navigation sur le site nous permet de découvrir des vidéos virales (plus ou moins cachée dans l’univers) ainsi qu’écouter de la musique sur un plugin deezer, intégré parfaitement au décors.

Pour les marketeurs

Comme je le disais plus haut, la cible de Vivelle est principalement composée des jeunes de 12/18ans. Pour les atteindre, la marque a décidé de surfer sur les tendances et hobbies de ceux-ci. De cette manière on retrouve dans leur site, une navigation au clavier proche du jeu vidéo (on peut sauter), une immersion et une identification via l’avatar personnalisé, l’humour vache (caricature du chanteur de Tokyo Hotel, Britney spears et autres icônes de la jeunesses haïs par certains, adorés d’autres), un peu de musique, un ludisme à tout épreuve, quelques jolies filles et bien sur un aspect communautaire qui se rapproche du fameux Facebook là où 7 millions de français sont inscrits.

A la vue de leur cible, le site est tout à fait adapté mais malgré tout je regrette l’absence de certaines fonctionnalités.

L’inscription est lourde et peut décourager les internautes. Mêmes si la problématique de cette campagne relève plus d’une récolte d’informations que d’image, Facebook Connect aurait eu une place d’honneur, autant pour son potentiel viral (publication automatique des mises à jours sur la timeline de facebook, partage des vidéos virales facilité…), que social (récupération des photos de profil, liste d’amis et pistage sur le site…).

Comme je le disais la fonction amis me manque. Il est plus que domage de ne pas pouvoir retrouver les personnes que nous avons rencontrer via cette interface.

Enfin j’aurais aprécié quelques animations de groupe, comme sélectionner des playlists deezer, créer une coupe de cheveux amusante à plusieurs…

Ne soyons pas trop critique, car j’ai “over kiffé la vibes”, l’originalité et la pertinence de la stratégie.