advergame

Adresse du jeu :  http://www.facebook.com/apps/application.php?id=83502074043

Pour les joueurs

“Tu as tellement de tartre sur les chicots qu’on a l’impression que t’as du crépis dans la bouche.”…
…Je me rappelle l’époque du collège, là où mon occupation principale ainsi que celle de tous mes camarades n’était pas d’ouvrir un manuel pompeux de géographie mais de s’entrainer à l’éloquence par un “vannage” intempestif et constant de tous par tout le monde. Nous regorgions d’imagination et de grossièreté pour atteindre l’excellence en la matière. J’imagine que cette mode perdure encore dans les collèges et lycées, comme celle des cartes Magic ou des joggings à pressions. Fanta dans son infini sagesse a saisi le mouvement pour nous en faire un jeu sur facebook, le nouveau terrain de jeu des adolescents (mais pas que).

Le principe de cette nouvelle application/advergame est très simple : il suffit de sélectionner une vanne, un pote parmi notre liste de contact et un lieu dans lequel il sera “taillé”. Il sera même possible d’intégrer la photo de notre ami et de la retailler pour lui donner la tête qu’il mérite (à savoir pas glamour du tout).

Les vannes ne sont pas fades ou politiquement correctes comme on pourrait le croire et je dirai même que certaines sont assez violentes : “Ta mère est tellement grosse qu’il faut faire le tour de la terre pour lui faire la bise.” L’appli est très simple à saisir et en deux clics notre méfaits sera envoyé. Enfin il est possible de l’afficher fièrement sur son profil pour mettre un coup de pression en plus et pousser le ridicule à son paroxysme.

Pour les marketeurs

Guitar Hero World Tour la dernière campagne d’advergaming de Fanta répondait parfaitement aux attentes ludiques de sa cible. Parallèlement à cela le jeu mettait en valeur l’image décalée et jeune de la marque. La seule ombre au tableau de cet advergame était l’aspect communautaire trop restreint. Aujourd’hui et fort de cette expérience, Fanta décide de nous en mettre plein la vue et de nous apprendre ce que veut dire le mot social-game. Comme son nom l’indique, un tel type de jeu répond à une volonté de fonder ou d’animer une communauté de marque. Indirectement l’image et les valeurs de celle-ci y sont de la même manière bien représentés. Jouer sur les modes en utilisant un réseau social aussi élaboré que Facebook dope la viralité d’une campagne. A plus forte raison lorsque la campagne est aussi distrayante, interactive (voir collaborative) et décalée que celle-ci.

Pour conclure, je dirais que l’application va fonctionner et va en amuser plus d’un mais elle risque de s’essouffler assez rapidement. En effet les fonctionnalités sont plutôt limitées. On aurait peut être apprécié un mode de jeu à la “petites questions entre ami” version élargie avec la possibilité d’inventer ses propres vannes (gare aux dérives tout de même).