advergame

Adresse du jeu : http://www.kongregate.com/games/gameinabottle/gemcraft-chapter-0

Pour les joueurs

Les jeux de stratégies ont un pouvoir étonnant sur les joueurs. Dans  un premier temps, ils provoquent l’incompréhension et  le scepticisme. C’est compliqué, il y a des tas de rêgles, le temps nous manque, la difficulté est trop grande… Dans un second temps on s’y habitue et ainsi commence le réel challenge. On a intégré les règles (non sans mal) et il ne nous manque plus qu’à les mettre en pratique en montant des stratégies dignes d’un colonel de la Grande Armée. Dans un dernier temps, ils font naitre en nous un sentiment de puissance. On fini n’importe quel niveau en deux temps trois mouvements en écrasant nos adversaires comme de vulgaires fourmis, sourire au lèvre. Notre stratégie est au point et là on se sent plus.

Comme vous vous en doutez surement Gemcraft Chapter Zero (la suite de Gemcraft premier du nom développé par game in a bottle) est l’un de ces jeux, et oui effectivement, je suis passé par ces trois phases. Mais pire qu’un simple RTS Gemcraft est un “Tower Defense“. Ce type de gameplay tout droit sorti de l’imagination des gamers de Starcraft, Age of Empire et plus récemment Warcraft 3 consiste à défendre sa vie contre des hordes ennemies nous attaquant par vagues. Ceux-ci ont la particularité de suivre un chemin tracé et unique, notre rôle sera alors de placer des tours de défense autour de cet itinéraire.

Gemcraft est selon moi le “Tower Defense” flashgame le plus aboutit. La réalisation est propre, la durée de vie est particulièrement longue, les possibilités de jeux et de stratégies sont multiple, la difficulté pas si décourageante… L’aspect RPG et l’évolution au cours du jeu sont parfait. L’amélioration de nos défenses par de nouvelles magies et capacités rendra le jeu totalement addictif au point que l’on en sortira pas indemne.

Pour les marketeurs

Dans le cadre d’une stratégie d’advergaming un tel gameplay répond à volonté d’exposer le joueur au message de la marque tout en lui proposant une expérience avec elle et son produit. Le gameplay “Tower Defense” avait déjà été utilisé pour la marque Dell dans le cadre de la promotion online de leurs nouveaux serveurs. C’est donc dans une logique de BtoB que prend place ce gameplay. Le jeu publicitaire (Defend the Data) répondait à la volonté de “former” et de sensibiliser les responsables achats d’entreprises sur les produits de la marque et ce de manière ludique et pédagogique. La marque à su utiliser très justement le mode de diffusion progressif des règles d’un RTS pour donner tous les détails sur son produit (prix, performance, sécurité…), tout en mettant directement en scène les fameux serveurs.

Du fait de sa complexité, un tel gameplay s’adresse plus souvent une cible de joueurs avertis. Néanmoins il peut être utilisé comme support de communication et de formation très complet (sur le principe d’un serious game). Sa durée de vie étant plus importante que celle de ces confrères (10 minutes en moyenne contre une bonne 1heure) et les règles du jeu généralement plus développée, il permet de diffuser pertinemment une information complexe tout en facilitant la compréhension. En effet la diffusion de l’information se fait au cours de la première phase développée ci-dessus (quand on y comprend encore pas grand chose et qu’on s’attend malgré tout à ramer). Les deux autres phases servent alors à créer la relation de proximité entre le joueur et la marque.

Je concluerai en appuyant sur le fait que ce gameplay a un avenir tout tracé dans les learning-games (traduction prochainement sur adverbrain ;)).