Redbull soapbox race advergame, un peu de coc…caféine et ça repart
Adresse du jeu : http://www.redbullsoapboxracer.com/
Pour les joueurs
Le redbull est une boisson jeune dans notre pays. Celle-ci à pendant longtemps été interdit pour les étranges effets qu’elle procure sur le métabolisme humain. Mais malgré cela beaucoup de monde et moi le premier, la connaissait bien avant l’année dernière. Qui n’a jamais entendu parler de la fameuse “Vodka Redbull” et qui n’est jamais allé en Espagne sans y gouter (du pareil au même pour le Burger King) ? Malgré cela la marque fait toujours des pieds et des mains pour s’imposer dans l’esprit des consommateurs que ce soit ici ou à l’internationnal.
Aujourd’hui c’est avec un advergame magnifique que je vous présente en trois points, que la marque s’adresse à nous.
1. Le Gameplay : Redbull soapbox racer est un jeu de course de voitures en papier dans lequel le joueur est libre de créer et customiser sa voiture et son personnage, affronter ses camarades et construire son propre parcours (à la manière de trackmania). On devra mesurer nos petits bolides à ceux d’adversaires coriaces lors d’une course effréné.
2. La réalisation : Cette petite beauté est développée en papervision 3d qui donne, comme son nom l’indique, un effet papier au graphisme. Malheureusement ce choix a pour conséquence d’alourdir le site et d’allonger les temps de chargement.
3. Le thème : La musique enfantine, l’effet papier, les personnages rappellant le Mii ainsi que les courses improbables contribuent à créer un univers déjanté “redbullien” aussi plaisant pour les jeunes que pour les plus expérimentés d’entre nous (pour ne pas dire vieux).
Pour les marketeurs
Redbull est une marque visiblement très attirée par le sport (on le voie notamment dans ses prints ou dans les évènement qu’elle sponsorise) pour sa communication. La marque est très proche des sports automobiles mais aussi du jeu vidéo, puisqu’en 1997 elle se positionna comme pionnière de l’in game advertising dans le jeu de PS1 Wipeout 2097.
L’advergame du jour à deux objectifs.
- Développer une base de donnés de clients potentiels et récolter des informations sur ces derniers. Le jeu sert cet objectif en poussant le joueur à s’inscrire pour profiter des fonctionnalités les plus intéressantes (sociale, sauvegarde de profil…).
- Promouvoir le Redbul soapbox Race qui est un évènement réel dans lequel s’affrontent poussettes, cadis et autres cartons sur roues dans une course folle en plein cœur des grandes villes états-uniennes.
Je vous laisse avec une jolie vidéo du sport bien déjanté (donc plaisant) qu’est le soapbox race et qui remporte déjà un franc succès parmi nos amis d’outre-atlantique :
