advergame

Adresse du jeu : http://id3.doritos.co.uk/

Pour les joueurs

Depuis un an la vidéo interactive commence à se faire une place dans le domaine du jeu vidéo. En tête nous avons bien sur la fonctionnalité de youtube permettant de linker les vidéos entre elles et le fameux exemple de street fighters en stop motion, ou encore Got sex. Nous avons aussi des sites de marques proposant des expériences similaires avec un véritable gameplay comme sexy subaru l’advergame. Doritos avec id3 utilise quant à lui la vidéo interactive pour mettre en scène un jeu d’énigmes concours dans lequel le joueur pourra peut être gagner 20K£.

Id3 est un jeu scénarisé dans lequel le joueur sera confronté à de nombreux mystères. La vidéo du jeu est en vue subjective (dans la lignée d’un counter strike) et nous jouerons au cours de l’histoire notre propre rôle. Le gameplay ne s’éloigne pas de ce que l’on connait déjà. En effet il consistera à choisir en cliquant sur des liens, la suite de l’histoire. Néanmoins il faudra remplir quelques énigmes comme par exemple acheter le nouveau produit de la marque pour continuer dans le jeu et prétendre à la prime de 20K£.

Pour les marketeurs

Doritos nous avait déjà régalé avec son advergame hors du commun, the doritos quest. Celui-ci comme Id3 avait des airs de ARG (alternate reality game) puisqu’il mélangeait réalité et virtuel tout en proposant un jeu concours plus qu’alléchant.

L’expérience avait été couronnée de succès et c’est sans doute pour cette raison que Doritos réitère l’expérience aujourd’hui avec les nouveaux outils qui font d’un jeu un jeu viral. Outre l’emploi de la vidéo interactive, d’acteurs professionnels, d’un thème décalé ciblant les hommes de 18/35 ans, la marque intègre dans son site l’outil social du moment : facebook connect. Ainsi plutôt que de s’inscrire pour participer nous n’aurons qu’à nous loguer avec notre compte facebook. Néanmoins et pour répondre à une problématique de collecte d’emails, nous devrons remplir un champ d’inscription avec notre adresse. Et oui, les sites n’ont pas le droit de garder les données de Facebook.

Je me posais cette question donc je vous la pose aussi : Facebook connect + video interactive ou “video interagissant avec facebook connect” qu’elle est l’avenir de l’interactivité ?