The 711 club, un advergame en video interactive pour 7 Eleven
Adresse du jeu : http://www.the711club.com/
Pour les joueurs
A l’heure de la réalité augmentée, de la vidéo 3D et de la video interactive, nombreux sont les annonceurs qui optent pour un support vidéo-ludique dans le cadre de leur stratégie de communication sur le web. Même si la réalité augmentée reste le support le plus utilisé (car le plus époustouflant en ce moment) la vidéo interactive se défend toujours bien avec des initiatives originales mêlant advergaming et cinema. Aujourd’hui je vous présente the 711 Club qui fait honneur à la vidéo interactive ludique.
Dans la même lignée que Axe sur youtube (pour le thème sexy) et Doritos id 3 pour le point and clic, The 711 club est un advergame dans lequel nous aurons pour objectif de se “wake up with a hot brazilian”. Et puisque la scène se passe dans une boite hype de Copacabana “y’aura peut être moyen de moyenner la blonde“. Pour résumer le gameplay fait appel à notre sens aiguë de la répartie draguesque. Le jeu consistera à discuter avec les personnes présentent, à complimenter ces derniers et à se vanter (tel Barney Stinson) pour attirer nos proies dans notre tanière. Outre cet aspect reflexion nous aurons la possibilité de jouer à un jeu de danse basé sur le gameplay de guitar hero.
Pour les fans de jeux de consoles à la vertus discutables, ce jeu ressemble énormément à un “Larry’s leisure suit”.
Le site est de qualité et le film tout autant, je regrette tout de même qu’il soit si gourmand en ressource. En effet il fait ramer mon mac comme jamais (sûrement le flash qui fait des siennes encore une fois).
Pour les marketeurs
Ce jeu est à l’initiative de 7 Eleven. Pour ceux qui ne connaissent pas, 7 Eleven est une franchise américaine de commerce de proximité qui vend des paquets de cigarettes, au snack en passant par des jeux vidéo. Pour résumer, un peu de tout. C’est aussi depuis 2007, la plus grande chaîne de magasins au monde, présente dans 18 pays et dépassant de 1000 magasins la chaine Macdo (rien que ça et en France ça n’existe pas, cf : syndrome burger king)… Le hic est que je ne vois vraiment pas le lien entre le thème du jeu et la marque ? Pourquoi s’obstiner à mettre du sexy et de la drague dans un jeu qui promeut une chaîne similaire à 8à8 ? Pour promouvoir un deo, une voiture, une marque de vêtements ou un préservatif, ce jeu est parfait mais pour 7 Eleven je ne vois pas immédiatement la pertinence de l’opération.
Certes à la fin du jeu (spoiler) on se lève à 7 heure 11 minutes, ce qui fais un petit clin d’oeil à la marque créé un 11 juillet (7/11) mais après… Bref, je pense que c’est simplement par esprit de viralité que les marketeur ont tenu à mettre des jolies filles dans un jeu vidéo. Surement une problématique d’image éléphonée. J’en déduis par la même occasion que les jeunes sont ciblés par la campagne.
Des idées de votre côté ?
Encore un jeu pour mec… du coup c’est facile, j’ai réussi à ramener une fille chez moi
Dans la lignée de playboy ou airness attraction, j’ai du mal à saisir l’intérêt… peut-être parce que je suis une fille justement. Ca manque de réalisme dans l’ensemble, et pour ce jeu en particulier, il manque clairement un lien avec la marque. A moins qu’un 711club va ouvrir à Rio ?!
Ah non non, ce jeu s’adresse aussi bien aux filles qu’aux garçons (moi j’ai ramené les deux :), enfin, l’un après l’autre.
Je le trouve très sympa et on y prend vite goût.
Il s’agit aussi de faire la promo de leur nouveau café.
Ca n’a pas buggé chez moi, juste le temps de charger la séquence suivante.
Me plaît bien cette vidéo interactive.
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