advergame

Pour les joueurs

Je ne vous cache pas que le choix pour le type d’article n’a pas été simple. J’ai longtemps hésité entre flashgame, advergame, dossier ou actualité. Je pense que le plus pertinent était de ranger cet article dans la catégorie advergame.
Ce jeu qui fait tant d’émoi en ce moment a le gameplay le plus simplifié possible. La deuxième version (merci Cédric) du jeu La Brute se résume en la création d’un avatar, des combats aux résultats plus ou moins aléatoires et à l’évolution de son personnage.
Les avatars du jeu ont un design du type manga très réussi que l’on peut choisir et modifier à souhait lors de sa création. Une fois le choix réalisé, les caractéristiques propres à notre avatar sont générées aléatoirement. On retrouve une inspiration RPG dans ces caractéristiques qui comptent parmi elles, des points de vie, de force, d’agilité et de rapidité. En plus de ces caractéristiques physiques, il sera possible d’acquérir au fur et à mesure de notre évolution des armes (couteaux, tridents, bâtons…) et des aptitudes spéciales nous aidant dans les combats.

L’évolution du personnage fonctionne par niveau et augmente de deux manières. La première consiste à faire évoluer de manière "traditionnelle" notre personnage en combattant n’importe qui. Malheureusement le nombre de combats par jours est limité. La seconde consiste à inviter ses amis à jouer et cela n’est pas limité :). C’est ici que réside le génie marketing de ce jeu et de Motion-twin.

Le jeu est entièrement construit pour faciliter le parrainage entre joueurs. L’outil magique est l’URL personnalisé au nom du joueur. Court et accrocheur, il amène directement à la page de création de l’avatar.
L’inscription ne demande aucune information hormis le pseudo. La création d’avatar s’effectue en un minute et après le jeu commence sans que l’on s’en aperçoit. Même si le filleul n’aime pas le jeu, il a déjà rapporté des points à son parrain. C’est ce qui encourage le forward et c’est ce qui permet d’évoluer le plus rapidement.

Pour les marketeurs

Résumé du jeu : Le nombre d’action que nous pouvons effectuer dans le jeu est limité, sa durée de vie est faible, son intérêt réside dans le parrainage et quasiment exclusivement dans le parrainage et enfin les pages sont parsemées de pubs pour d’autres jeux Motion-twin.
Tout me dit que ce jeu est un advergame terriblement viral, destiné à promouvoir les autres jeux de cette équipe de développeurs de jeux. C’est une vitrine pour présenter et donner envie aux joueurs de la brute de s’essayer à d’autres jeux comme Dino RPG, Monlapin.net, Croque Monster ou encore Hordes (la bombe du moment) qui eux ont un business model très aboutit. Comme le prouve ce screen, la couleur est annoncée directement sur la page d’accueil :

La simplicité du jeu permet de toucher une cible très large et de les initier très rapidement à l’univers que s’est créé le studio. C’est pourquoi la brute est si virale et c’est pourquoi tout le monde en parle, sur twitter, sur les blogs, sur facebook, sur les com (cf : screen des coms d’un article du journal du geek)…

Pour conclure, je dirais que ce jeu et cette campagne virale est brillante. Voilà pourquoi j’ai tenu à classer la brute parmi les advergames.
Attention : Vous remarquerez que tous les liens qui mènent au jeu sont sous mon parrainage. Les adresses originales sont : www.labrute.fr, www.labrute.net et www.labrute.com