advergame

Titre: Honda fit le retour de mad max
Adresse : http://automobiles.honda.com/2009-fit/
Développeur : Red Interactive Agency
Annonceurs : Honda
Année de publication : 2009
Jeu concours : non
Collecte d’informations :

Pour les joueurs

“Defend the fit city” est un advergame de course futuriste qui se déroule dans un monde post-apocalyptique. Inspiré par le grand classique Mad Max, nous prendrons le contrôle de la nouvelle “Honda fit” pour sauver “fit city” des monstrueuses machines qui en veulent à notre essence. Pour cela, notre voiture sera équipée d’armes aussi singulières, qu’extravagantes dignes des transformers. Séquences cinématiques et narrateur à la voix grave nourrie aux stéroïdes du type Rocky nous présenteront la voiture ainsi que le scénario qui s’avère poussé malgré son aspect kitch au possible. Le jeu de course est malheureusement trop linéaire et répétitif malgré la modification du gameplay à chaque niveaux. Je note tout de même un effet de vitesse bien rendu et la possibilité d’incarner les ennemis pour tenter de dézinguer la Honda.

Pour les marketeurs

L’ambiance Mad Max, les grosses voitures, les armes, d’après ces trois indices j’en conclus que la stratégie de la nouvelle “Honda fit” se dirige vers une cible masculine trentenaire issue de la génération neo-western. Dans le cinéma de ces deux dernières années ces thèmes reviennent largement à la mode. Entre Resident Evil Extinction et son désert infini et Course à la mort et la finesse légendaire de Jason Statham, Honda a réussi avec son advergame à se réapproprier les thèmes centraux des films d’actions tant convoités d’aujourd’hui. Ici pas besoin de se concentrer, il n’y a qu’à apprécier la belle carrosserie du nouveau produit et profiter du scénario bien ficelé. Seul bémol, il manque une touche féminine (sexy).