Quand le chat n’est pas là, les souris dansent ?
Je me suis dit un jour que s’il n’y avait plus de spams sur twitter on n’aurait plus de followers. Je ne croyais pas si bien dire surtout quand les campagnes de com initialement sérieuses s’y mettent.
Comme vous avez pu surement le constater (sous réserve d’avoir un compte sur le réseau) depuis quelques jours nous sommes suivis par d’étranges comptes twitter aux noms de souris formant des jeux de mots pas magnifiques et parfois déplacés. Entre mouss_costaud, karl_mouse (Marx ?!), jean_souris, mouss_park et mouss_tic qui nous follow à tour de rôle, notre compte va bientôt exploser et la majorité des twitteux du web commencent à en avoir marre.
Pour résumer la situation, cette invasion sur twitter annonce la toute proche fin des souris (espérons qu’elle soit rapide et efficace). Celles-ci seraient apparemment pourchassées par un affreux chat qui ne souhaite que leur mort. Malheureusement le compte twitter de ce dernier mène vers une erreur 404 donc je n’ai pas pu avoir plus d’informations sur lui.
Tout ce que nous avons actuellement est l’adresse du site teaser “la fin des souris-test” et une vidéo virale intitulée “La dernière apparition de souris MI” (de TRUST ?), (vu une centaine de fois à l’heure où j’écris l’article). Elle montre simplement une souris USB tomber d’un toit.
Nous savons aussi que le “buzz” ou “le spamming organisé” est orchestré par yahoo!, développé par .abstrakt, déposé par Publcis Modem.
Il est intéressant de lire le profil de karl mouss sur youtube “A peine sommes nous arrivées que nous avons été jugées pas le biais de twitter. Nous navons pas eu le temps de nous faire comprendre. Nous avions besoin de soutien car pour nous c’est bientôt la fin..“
Jugées par twitter ? En effet et c’est un risque lorsqu’on se lance dans une opération de récolte de données (mail) et de création de trafic sur une plateforme quasiment dénué de tout intérêt en utilisant un seul et même média. Il est clair que twitter est un outil formidable de communication, de débat, de veille ou encore d’échange lorsqu’on souhaite interagir avec les blogueurs et influenceurs du web. Mais pour cela il faut apporter sa contribution, chose qui n’est pas tout à fait visible chez les souris.
D’autre part une telle opération d’influence digitale devrait passer par des actions de RP ciblées sur les blogs spécialisés (oui mais en quoi ?), forums et autres réseaux tel que facebook, viadeo, myspace… (sélectionnés en fonction de la problématique de la campagne aujourd’hui encore sombre).
Une chaine de vidéos sur Youtube ou Dailymotion pourrait renforcer leur présence mais malheureusement une seule de 14 secondes visionné une 100aine de fois ne suffit pas.
Résultat : une campagne de communication qui occupe l’espace d’un seul réseau sans proposé de contenu véritablement attractif pour les cibles. Elle a donc toutes les chances de transformer son buzz en contre buzz.
Les réactions de couve, defred ou encore manuel diaz sur twitter ou les articles de half-day, ilove-web et damdam illustre bien le constat.
Maintenant j’attire votre attention sur deux choses :
La première est ce twitt de “cpe” dircom chez Yahoo! :
Assez énigmatique, j’aimerai que l’on m’explique…
La seconde est le constat que j’ai fait en tapant les mots clés sur Google, “la fin des souris” et un seul débat ressort des articles que j’ai pu voir, les souris (mulot) traditionnelles remplacées par le Neural Impulse Actuator d’OCZIA. Peut-on donc croire que ce buzz annonce quelquechose d’aussi énorme ?
Je crois surtout que Christophe Pelletier se dédouane de l’opération car il craignait que les victimes du spam ne l’attribuent à Yahoo!.
J’ai également lu ici et là pas mal de commentaires et d’articles sur le sujet, reprochant notamment “le manque de compréhension”. Je rejoins tout à fait le point de vue de Grégoire, on ne peut pas buzzer sans contenu.
Le site ne sert effectivement qu’à récolter des emails, les tweets de souris n’ont rien apporté d’intéressant et au lieu de cibler leur campagne à destination d’un public précis avec une “histoire à raconter”, ils se sont simplement contentés de taper large en suivant la grande majorité des tweets francophones. Par email, cela s’appelle du mass mailing (et bien souvent du spam). Je ne vois pas pourquoi ce ne serait pas la même chose via Twitter…
En ce qui concerne cpe et la position de Yahoo, la réaction n’est pas fait attendre puisque le soir même de la publication de ma note, je recevais un email de son agence RP me demandant si je souhaitais en discuter avec lui. J’ai répondu oui mais j’attends toujours son coup de fil
Vu qu’il y a HP dans les mentions légales du site, je parie surtout pour le buzz orchestré autour de leur PC tactile dont les pubs sont déjà au cinéma.
Au passage, le RSS est à nouveau tronqué. C’est arrivé plusieurs fois par le passé et par accident, est-ce volontaire cette fois ? Cela va-t-il être corrigé ?
De la part d’un lecteur-assidu-mais-rarement-commenteur,
merci beaucoup,
@xavier oui je pense aussi qu’il évite que cela retombe sur yahoo!.
@michael si tu as des nouvelles tiens moi au courant
@sly j’ai lu ça aussi, nouveau écran tactile qui devront faire un tabac. C’est surement plus probable que des souris neuronales qui devront voir le jour dans quelques années. En tout cas merci pour ta contribution, n’hésite surtout pas à réitérer
[...] Gaules déclenché par le SPAM psychédélique de la fameuse souris (c’est décrit ici, ici , là ou encore là) n’est qu’un coup de génie incompris. Voilà donc ce que j’ai reçu [...]
[...] téléphonique avec Publicis Modem, j’avais envie de faire un “edit” sur mon article précédent et plus généralement sur la communication avec les “influenceurs” par le biais de [...]