advergame

Adresse du jeu : http://fanta.fr/

On reconnait tous aujourd’hui le succès du jeu Guitar Hero sur console. Devenir une star du rock est le rêve de beaucoup de monde et ce jeu nous donne la possibilité de se prendre pour l’une d’entre elle. C’est ce qui fait probablement son succès, outre bien sûr son gameplay incroyablement addictif et sa bande son digne d’un GTA.

Les remakes de ce jeu online sont aujourd’hui en vogues, je pense immédiatement Dance Hero de Coca, qui est une adaptation très réussie de l’original malgré la barrière du gameplay liée au clavier.

Aujourd’hui je vous présente la bombe de Fanta qui donne une leçon de savoir vivre aux autres advergames. Pour le coup il est bien plus qu’une simple adaptation de Guitar Hero. En effet Activision a participé activement à sa création  en donnant toutes les clés du jeu original et en conseillant Isobar (agence média de Coca-Cola pour la France) dans le développement.

On retrouve dans cet opus tous les ingrédients de l’advergame viral qui fait du bruit.

Pour les joueurs

La prise en main est immédiate et bien adaptée au style de jeu puisque nous “jouerons” avec les touches du clavier df/jkl. La durée de vie ne dépasse pas 20 minutes (lorsqu’on ne devient pas accroc)  ce qui est ni trop court, ni trop long empêchant donc certain de se lasser et d’autre de voir sa productivité décroitre indéniablement.

Nous aurons la possibilité de choisir notre instrument parmi les trois proposés dans le jeu sur console à savoir, la guitare, la batterie et le micro et ce sur trois niveaux de difficulté. Rien à redire sur la guitare et la batterie, néanmoins j’ai été plutôt déçu par le micro qui n’apporte malheureusement pas d’expérience supplémentaire au jeu.

La bande son est très bonne mais ne comporte qu’un seul titre à ma connaissance, à savoir : You’re gonna say yeah des Hushpuppies.

J’aurais apprécié avoir trois chansons différentes, une pour chaques instruments et une différente surtout pour le micro mettant plus en valeur la voie (pourquoi pas Sting ou Queen ? Surement les droits…).

Pour les marketeurs

Malgré cela le jeu reste exceptionnel et Fanta a su insérer intelligemment son message sans être intrusif pour le joueur.

En effet plus que choisir un instrument pour la partie, on choisit un personnage. Une vidéo située à la gauche de l’espace de jeu nous montre cette jeune personne (représentant la cible de la campagne) en train d’effectuer tous les gestes que nous ferons dans le jeu avec l’instrument en main (donc à la limite du ridicule). On peut donc s’identifier à elle et ceci enrichi l’expérience du jeu et par là, l’expérience que l’on a avec Fanta. D’autre part un mode bonus s’active de temps à autre sur l’espace réservé à la vidéo nous permettant de gagner plus de points.

C’est dans cet encart que le concept marketing est véritablement innovant. Je n’ai pas dû voir tous les mini-jeux mais je peux en citer certains intéressants.

- Cliquer sur les bulles (logo de Fanta qui fait référence au pétillant du produit) qui s’affichent à l’écran,
- Entrer le nom “FANTA” à l’envers en 6 secondes (pas simple),
- Ecrire l’adresse mail d’un ami (il faut l’avoir en tête…)

Plus qu’être singuliers ces mini jeux participent activement à la problématique de communication de Fanta.
Celle-ci est double :

- Développer son image auprès des 12/19ans (selon le communiqué de presse)
- Récolter des informations sur la cible.

On remarque immédiatement la pertinence des mini jeux quant à ces deux objectifs. Hushpuppies, jeune groupe, adoré des jeunes participe aussi activement à l’image de la marque tout en s’accordant parfaitement avec le ton des campagnes passées.

La campagne promotionnelle du jeu ainsi que du jeu concours qui l’entoure parait être aussi très complète. Celle-ci utilise les médias favoris de la cible à savoir :

- Dailymotion, avec une vidéo teaser/making of
- Le jeu en multijoueur sur MSN Messenger
- Une fonctionnalité non encore active du jeu qui permettra de poster son replay directement sur Youtube et Dailymotion
- “Découvre les combos pour partir encore plus en live” est une sorte de jeu de piste sur internet où 6 mots secrets sont cachés sur fanta.fr et dans la fiche de Guitar Hero WT de Tom’s games et jeuxvideo.com.

Ça promet une très bonne campagne mais je regrette que deux points n’aient pas été plus travaillés.

J’aurais d’une part souhaité avoir une compétition encore plus axée sur les highscores et une présence plus affiché de ceux-ci sur le site. Je redoute aussi que les addicts du jeu arrivent très rapidement à avoir 100% dans tous les modes de difficulté.

D’autre part il aurait été pertinent de pousser le concept de l’exportabilité du jeu encore plus loin et de viser les skyblogs (sans parler de facebook, bebo, netlog, myspace…), média sans conteste privilégié d’une grande partie de leur cible.

Si je devais donner une note sur 5 au jeu (comme à l’époque d’advergame v2, nostalgie quand tu nous tiens) je mettrais un bon 4.5 or c’est à vous de trancher alors notez !