advergame

Titre : Lights Out
Adresse :http://earthHour.org/lightsout
Développeur : Wunderman
Annonceurs : WWF
Année de publication : 2009
Jeu concours : non

Pour les joueurs

Développement durable, surconsommation et dégradation de l’environnement sont liés dans le contexte de crise écologique actuel. On prend chaque jour un peu plus conscience qu’il faut réagir pour préserver les générations futures d’un désastre sans précédant. C’est grâce à des structures comme WWF et des campagnes de communication innovantes inspirées des plus grandes que nous prenons la mesure des choses.

WWF se soucie de l’impact environnemental de la sur-consommation d’énergie. Il nous soumet donc un serious game destiné à nous sensibiliser sur cet aspect.

Earth Hour : Lights Out nous invite à prendre nos responsabilités dans un jeu de plateforme où notre but sera d’éteindre un maximum de lumières en 2minutes.

La jouabilité fortement inspirée du grand classique Mario et l’environnement graphique de Sonic, nous immergera plus ou moins dans le scénario.

C’est la nuit, la ville brille de mille feux (pollution lumineuse) et nous incarnons un jeune garçon qui se sent outré de ce gachi d’électricité. Notre quête consistera donc à sauter de toit en toit pour éteindre les ampoules et néons des enseignes publicitaires, lampadaires, appartements et même grandes roues.

Pour les marketeurs

Développer un jeu vidéo inspiré des classiques du genre, qui ne demande pas beaucoup d’implication de la part du joueur et cela pour cibler une population jeune qui se doit d’être sensibiliser le plus tôt possible est une initiative très pertinente et efficace.

Néanmoins  je trouve délicat la manière dont est mise en scène la problématique. En effet, inviter le joueur à éteindre les lumières de toute une ville parait un peu excessif comme réaction. Cela sous-entend de priver les autres d’électricité, sujet assez lourd de sens. D’autre part une scène du jeu implique que nous éteignions la lumières d’une grande roue. Je ne trouve pas très adroit de demander à une jeune personne de coupé l’électricité d’un symbole du divertissement tel que celui-ci.

Le message du jeu est double.
D’une part il sensibilise sur l’effort individuel que nous devons mettre en oeuvre pour préserver notre planète. Celui-ci passe par des concessions pas évidentes à réaliser.
D’autre part il promeut le site Earth Hour qui réunit les personnes qui se sentent concernées et qui souhaite “voter pour la terre” en répondant à l’appel mondial de WWF (du 28mars) qui consistait à éteindre toutes les lumières entre 20h30 et 21h30. On a un beau résumé de l’initiative ici :).

Question diffusion du jeu nous retrouvons le “send to a friend” habituel et un concept inhabituel. Le jeu nous propose de copier, coller un texte dans nos sites favoris de réseautages sociaux : Hey, check out this game. See if you can make it to the end. http://earthHour.org/lightsout. I scored 225 points, see if you can beat me.

L’air de défi du message peut être intéressant mais je m’interroge sur l’efficacité virale de la démarche. Malgré cela la problématique du jeu devrait tout de même faire réagir plus d’un bloggueur, du moins je l’espère.