advergame

Adresse du jeu: http://www.kuduroconnection.com

MA SOIRÉE KUDURO

Hier soir j’étais invité à une soirée Kuduro près des Halles : j’y suis arrivé vers 21h profitant des températures printanières pour rouler en scooter.  Cela faisait exactement 4 jours que je m’entraînais sur le nouvel advergame qu’on a développé pour Sony Music et je m’imaginais déjà au milieu du dance floor - à provoquer l’admiration de toute la communauté black parisienne !  Tout en tournant au Louvre sur les quais de Seine,  je me répétais en boucle les pas que j’avais si bien répétés: “flèche gauche, flèche droite, à nouveau flèche gauche, puis flèche du bas…” Enfin arrivé sur place, je retirais mon Perfecto pour laisser apparaître mon marcel jaune fluo et mes biceps (jaune fluo aussi depuis mon passage chez Point Soleil !)

AVOIR LE CUL DUR…COMME JEAN-CLAUDE VAN DAMME

L’ambiance y était bon enfant : alcool, filles en bikinis, dj’s venus tout droit d’Angola, du Cap Vert et du Portugal - les patries du Kuduro.
Pour ceux qui ne connaissent pas le Kuduro, sachez que vous allez en entendre parler tout l’été, car ce mouvement né il y a dix ans est devenu un véritable phénomène en Afrique et dans les capitales du monde. Sony l’importe en France sous la forme d’une compil’ et d’un dvd. Vous pourrez y découvrir cette musique électronique, qui se danse à 130 battements par minute, et qui revendique son franc parler : les paroles scandées dans un portugais populaire évoquent des thèmes souvent tournés vers le sexe ! Pour ne rien ôter à l’audace du Kuduro, sachez que ce mot signifie “cul dur” : vous comprendrez alors le pourquoi de la sensualité de cette danse… En tout cas la soirée a battu son plein vers 22h, lorsque une armée de kudureuses a investi la piste. Celles-ci bougeaient leurs popotins dans tous les sens, au grand plaisir des mecs qui s’évertuaient à reproduire les mouvements de Jean Claude Van Damme (une scène mythique  de “Kickboxer” aurait inspiré Tony Amado, l’inventeur du Kuduro !) Mais c’était sans compter sur ma prestation, directement inspirée du jeu kuduroconnection, qui en a héberlué plus d’un…

COMMENT RETENIR LE “TCHIRIRI”

En effet grâce au jeu Kuduro Connection, je suis devenu un vrai consommateur de Kuduro, une véritable bombe de discothèque, prêt à montrer que moi aussi j’ai les fesses dures . Étant à la fois juge et parti, vous me taxerez peut-être de ne pas être objectif, mais cet advergame a manifestement bien rempli son noble contrat marketing :  la chanson était imprimé dans mon oreille et revenait en boucle, sans aucune possibilité de m’en débarasser…

POUR LES JOUEURS

Voici un donc un “Dance Dance Revolution-like” qui nous invite à taper en rythme sur les flèches de notre clavier pour faire danser un des 3 personnages proposés.  Et qui de mieux que Costuleta - le producteur unijambiste du tube “Tchiriri” - pour nous promouvoir son titre ? On le retrouvera donc modélisé en 3D, aux côtés de Bonita - une brune aux formes lascives - et de Joao, un gamin des rues de Luanda, qui danse tout sourire avec une adresse déconcertante! Soulignons que les animations sont éloquentes et particulièrement  fidèles aux vidéos de Kuduro qui circulent sur le web.
Pour ce qui est du game play : c’est ultra-simple mais demande un minimum de synchronisation: la danse des personnages est dépendante de notre score, et si l’on parvient jusqu’au bout, on est gratifié par une danse finale. Puis on est tenté de réitérer l’opération à plusieurs reprises:  soit pour améliorer son score, soit pour tester un autre décor ou un autre personnage. Pas de choix au niveau de la musique - car nous l’avons compris le but est de repartir avec le “Tchiriri” en tête.

POUR LES MARKETEURS

Au delà de l’aspect ludique du jeu qui se doit de proposer une expérience immersive au possible, la plus belle innovation de cet advergame réside dans son embedabilité (ou widgetisation, ou exportabilité, ou encore éclatabilité). Le jeu intègre en effet un outil de diffusion gigya qui permet à l’utilisateur de le publier sur son profil  myspace, facebook, sur son blog ou encore sur sur sa page personnalisable. [On notera que la technologie concurrente clearspring offre probablement une souplesse et une visibilité plus importante, que nous ne manquerons pas d'intégrer à nos prochaines créations.] Nous obtenons ainsi une diffusion qui place l’utilisateur au centre du processus. Calquée sur le modèle de propagation d’une vidéo Youtube, on reste dépendant de la qualité du contenu pour que celui-ci soit plébiscité. Un outil d’envoie de mail est également présent en permanence, encourageant le joueur à partager avec ses amis.

Aussi d’un point de vue plus stratégique je dirais que l’advergame semble une solution propice à l’industrie du disque, qui attend du digital une réponse à la baisse de ses ventes matérielles. Les majors ont régulièrement recours à la mise en scène de leurs  artistes dans des dipositifs online (cf l’article de kevz) -  le “blogme site” de nos amis d’Ibernatus en est un bel exemple, avec sa capacité d’exportation. Les advergames pas encore assez utilisés pour promouvoir les artistes, apportent sans doute une réponse plus complète et un temps d’exposition supérieure à celui d’un simple site opérationnel. Ils peuvent en outre engager une collecte d’informations ou de mails de manière moins intrusive.

RECORD A BATTRE : 40607

Enfin je vous invite à jouer, puis à noter le jeu. Sachez que le grand gagnant s’appelle pour le moment Heinegangsta, dépêchez si vous souhaitez gagner une rencontre avec … Costuleta !